جانی آیو مدت ها است که به عنوان چهره ی اول تیم طراحی اپل شناخته می
شود و معمولاً او را در ویدئوهای معرفی محصولات این شرکت مشاهده می کنیم که
از جادوی طراحی اش سخن به زبان می آورد. وی اخیراً گفتگویی داشته با ریاست
موزه ی طراحی لندن و در این گفتگو صحبت های بسیار جالبی را به میان آورده
است.
آیو در میان صبحت های خود در رابطه با انتخاب های اپل در زمینه
طراحی ساعت هوشمند این شرکت سخن به میان آورده و در مورد کپی برداری از
محصولاتی که وی طراحی کرده ابراز تاسف نموده است. اما برخی از توضیحاتی که
او در طی حرف هایش ارائه داشته توسط رسانه های مختلف مورد نقد قرار گرفته
اند که در ادامه اندکی به همین مسئله خواهیم پرداخت.
زمانی که صبحت به ساعت اپل رسید از آیو پرسیده شد چرا اپل پذیرفت به
کاربران امکان سفارشی سازی رابط کاربری این محصول را بدهد در حالیکه
معمولاً شرکت یاد شده چنین حق تصمیم گیری و انتخاب هایی را به کاربرانش نمی
دهد و به صورت ذاتی این امر با فسلفه ی معمول طراحی های اپل در تناقض است.
او در پاسخ بیان داشت: “یکی از چالش هایی که ما یافتیم این بود که همه ی
افراد لباس هایی یکسان را بر تن نمی کنند و نمی خواهند چنین کاری را انجام
دهند. و برای همین به جای ارائه ی یک محصول خاص و غیر منعطف به توسعه ی یک
سیستم منعطف پرداختیم.”
هر چند پاسخ آیو کاملاً منطقی به نظر می رسد
ولی این سئوال را مطرح می کند که چطور غول تکنولوژی ساکن کوپرتینو در طول
جلسات طراحی سیستم عامل مبتنی بر موبایلش موسوم به iOS به نتیجه گیری
مشابهی نرسیده است. مسلماً کاربران تلفن های هوشمند این شرکت نیز دوست
دارند تجربه ای سفارشی شده از موبایل خود را به دست آورند چیزی که اپل در
طی تمامی این سال ها از آنها دریغ کرده است.
آیو همچنین به توضیح در مورد پروسه ی طراحی در اپل پرداخت و علل ناراحتی اش
از کپی کاری های رقبا را نیز شرح داد. وی در این رابطه گفت: “وقتی به
استودیو طراحی ما بنگرید متوجه می شوید ۸۰ درصد از ایده هایی که بر روی
آنها کار می کنیم در مرحله ی نهایی نامناسب به نظر می آیند و آنها را کنار
می گذاریم.
در یک پروژه ممکن است هشت سال زمان صرف شود تا طراحی بی نظیر و مناسب
محصول خلق گردد و وقتی این طرح ظرف شش ماه توسط سایرین کپی می شود تنها می
توان تاسف خورد. عملی که در چنین مواقعی صورت می گیرد نامش کپی کردن نیست
بلکه دزدی است. آنها زمانی که ما می توانستیم با خانواده های خود صرف کنیم
را از ما به سرقت می برند.”
هر چند آیو اشاره ی مستقیمی نداشت ولی
مشخصاً حدس زده می شود که روی صحبتش با برند چینی فعال در صنعت تلفن های
هوشمند یعنی شیائومی بوده که تقلید های پی در پی را از سیستم عامل و
محصولات اپل داشته است.
کمپانی که جانی آیو به طراحی برای آن می
پردازد قبلاً با حضور در دادگاه های متعدد به وضوح نشان داده است که تا چه
حد نسبت به ایده گرفتن و یا کپی برداری از محصولاتش حساس است. ولی آنچه این
روزها در محافل مختلف مطرح می گردد این است که مفهومی به معنی کپی برداری
صرف وجود ندارد، شرکت ها از روندهای موفق یکدیگر در طراحی ایده گرفته و
آنها را در محصولات خود پیاده سازی می کنند.
کارشناسان معتقدند اپل
خود نیز چنین راهکاری را در سال های اخیر در پیش گرفته است و صرفاً به ایده
های خود اتکا نمی کند بلکه با نگاه به بازار و مشاهده ی تجربه های موفق
سایر برندها در محصولاتش تغییر پدید می آورد.
منبع
